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      【菏評】這次菏澤芍藥“出圈”,憑什么?

      作者: 來源: 發表時間: 2023-05-12 16:56

      五一前后,菏澤芍藥在互聯網上突然火了起來。前有菏澤小伙在淄博站外3天免費送出3萬支芍藥的視頻在各大平臺刷屏,后有收到芍藥的網友紛紛在短視頻平臺曬圖,“眼尖”的網友也捕獲到了這波流量,紛紛充當氣氛組喊話菏澤芍藥“出圈”,可謂是操碎了心。

      有人會問,芍藥到處有,為何唯獨菏澤芍藥可以“出圈”?其實,菏澤芍藥的爆火絕不是偶然,也不會是曇花一現。

      這次菏澤芍藥出圈,有自身的產業基礎,有政府與民間力量主動作為、雙向奔赴,歸納起來,是“天時”“地利”與“人和”。

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      “天時”——美得不像實力派,網紅氣質精準“踩中”當代年輕人審美

      說菏澤芍藥自帶網紅氣質,應該沒有人反對。不同于牡丹的花開富貴,雍容大方,芍藥枝葉纖柔,花容綽約生姿,有女性的嬌柔嫵媚,素有“花仙”“花相”贊譽。清新脫俗的外觀加上淡雅的清香,瞬間俘獲了愛花人士的心。

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      特別是在如今消費升級的大環境下,鮮花逐漸轉變為日常生活中的悅己消費商品。下班回家路上,隨手拎上一束當季鮮花,早已成為不少人約定俗成的習慣。在年輕人社交軟件“小紅書”上,隨處可見曬芍藥的美圖,引來不少人圍觀。這種與生俱來“老天爺賞飯吃”的特質,讓菏澤芍藥風靡各大社交平臺,甚至在有些平臺上,刮起一陣“曬芍藥”的風潮。

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      “地利”——芍藥種植千余年,菏澤大地遍布芍藥香

      谷雨三朝看牡丹,立夏三照看芍藥。很多人都知道菏澤是中國牡丹之都,但鮮有人了解的是,擁有千萬人口的菏澤,種植芍藥的歷史可以追溯到隋唐時期。經過千余年的發展,目前菏澤芍藥種植面積達到30000畝,擁有八大色系,600余個品種,是名副其實的“中國芍藥之鄉”。

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      特別是近年來,在本地政府各項政策的扶持下,菏澤芍藥鮮切花產業穩步快速發展,產量逐年增加,品種品質不斷提高,已成為全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產基地。去年,菏澤芍藥銷量突破6000萬枝,占到國內芍藥鮮切花市場份額的一半以上,銷售總額在3億元左右。

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      圖:李保珠

      今年,市場更是供不應求,預計銷量突破億枝大關,主要銷售至北京、上海、深圳、廣州、昆明等國內大中城市。據2020年統計,全國每10枝芍藥鮮切花中就有7枝姓“菏”,在個別地區,爆火的芍藥一枝難求,甚至有北京客商為進購菏澤芍藥蹲守菏澤3個月。

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      而到了2023年,隨著盒馬奔赴菏澤包下了600畝花田,有公司日銷芍藥攀上了15萬枝,也進一步說明菏澤芍藥品質獲得了主流渠道供應商的認可。特別是隨著菏澤開通芍藥鮮切花國際航空綠色通道后,芍藥鮮切花也走出國門,走向世界。在洛杉磯當地最大的花卉市場,來自菏澤的芍藥一經上市便備受青睞,5枝能賣到242元人民幣,足以證明菏澤芍藥鮮切花市場未來巨大的發展潛力。

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      “人和”——政府和民間的雙向奔赴,芍藥成了扛起菏澤旅游發展大旗的新寵

      除了“天時”和“地利”,在菏澤芍藥“出圈”的背后,“人和”的作用功不可沒。在這其中,政府與民間的雙向奔赴產生了共鳴,共同助推了菏澤芍藥的火爆。

      政府方面:今年五一期間,菏澤一鄉鎮書記帶著芍藥“赴淄趕烤”的視頻也流傳開來,“歡迎大家來菏澤賞芍藥品美食”,據了解,這是菏澤市牡丹區皇鎮鄉鎮書記為推廣當地芍藥,帶隊攜芍藥赴淄博開展的推廣活動。視頻中,鄉鎮書記操著生澀的菏普賣力推薦,如此接地氣的形象擊中了一眾網友的心。

      不僅如此,菏澤市文旅局也把握有利宣傳時機,主動作為,積極引流,打好各項提前量,制作了數個網紅短視頻推介菏澤,并積極發揮互動優勢,承接住這波瞬時流量,并借勢策劃推出了一系列文旅產品。這一系列舉措讓菏澤芍藥有了面子也有了里子。

      民間方面:隨著菏澤小伙在淄博為游客送芍藥的新聞曝光,引爆了第一波流量后,在抖音賬號“菏澤文化旅游”評論區,還有一群“愛管閑事”的網友天天蹲守,為菏澤文旅產業發展出謀劃策。網友從花卉觀賞談到非遺文化,從宣傳拍攝到特色美食,可謂是出智出力,為菏澤文旅事業發展提供了不少建設性意見。有時候,這些來自民間的建議更能代表群眾的審美需求和未來期許,讓不少外地文旅羨慕不已。

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      可以說,這場來自政府和民間的雙向奔赴,不僅助推了菏澤芍藥產業的發展,也進一步跳出了品類局限,實現了放大效應。其實,在打造花卉衍生經濟方面,菏澤一直在努力:將花朝與菏澤優勢產業漢服結合,以漢服助花朝更加生動,以花朝助漢服更加普及,以漢服之美,顯花朝之名,以花朝之名,展漢服之韻;開展插花活動,重溫華夏傳統藝術;開展“牡丹之都 花樣菏澤”系列活動等等。一系列舉措不僅讓來菏游客、食客在這里多住幾天、多玩幾天,也幫助這座城市憑借芍藥的流量留住人心,讓網紅城市的效應拉長、放大。


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      當然,菏澤芍藥要想行穩致遠,除了外力助力之外,更為關鍵的是修煉好內力,在做好品質與規模的前提下,更需要明確自身城市定位和深入挖掘城市特色,進一步打造菏澤芍藥品牌,提升城市的經濟綜合實力。

      我們也相信,花大色艷的菏澤芍藥也將進一步推動鮮切花經濟高質量發展,帶動更多產業在菏澤這片熱土“開花結果”。

      責任編輯:
      荊彥茹
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